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新浪微博的粉絲通效果如何

更新時間:2019-11-28

一、粉絲通介紹

 
粉絲通是什么?
 
說通俗點就是在微博信息流里面做廣告。粉絲通分為3種廣告形式:博文推廣、應用推廣、賬號推廣。不論是哪種形式,都會根據用戶屬性和社交關系將廣告信息精準的投放給目標人群。
 
二、適合什么類型的產品來做
 
答案很簡單,吃!喝!玩!樂!一切能讓你覺得有趣,感興趣的東西都適合!這是微博平臺的屬性決定的,因為每個玩微博的人打開微博,不是來學習,不是來搜索信息,而是來找樂子,放松心情的(當然重大新聞事件爆發時期除外,雖然這也是微博的強項,但不是推廣的重點)。
 
粉絲通的廣告主可以大致分為兩大類,O2O以及互聯網。O2O企業很適合微博平臺且得益于微博用戶體驗,但受到地域限制,要想形成大規模難度較高,效果優勢集中在文案創意上,可操作層面較少。
 
互聯網又可細分為電商和APP。電商企業在實現站外引流到站內轉化的過程中,必須通過社會化營銷,扛得起ROI,燒得了錢的大量級客戶才玩得起。目前,搶占粉絲通前10名流量的,9個是APP,粉絲通和APP適不適合在一起玩耍,一目了然。
 
三、粉絲通推廣形式
 
1、博文推廣:粉絲通核心的廣告形式,適合所有企業類型,文案創意是關鍵,全國平均互動率0.7%-0.9%左右,也有不少APP客戶直接殺到1.5%-2.5%,博文推廣能體現運營人員創意的基本功。(本文第二篇會重點介紹)
 
2、應用推廣:顧名思義,只能投放APP。應用推廣的投放容易出現不太穩定的狀況,CPE出價到2元都消耗不了的情況也常有。但應用推廣的優點就是很簡單易行,如果CPE能夠控制在0.9-1.2元,也能有充足的投放量,轉化效果也很OK,企業主基本上就可以放開預算來投了。
 
3、賬號推廣:量大價格低,不適合對ROI要求嚴格的APP和電商企業,個人覺得,更適合O2O以及有品牌推廣需求的企業。
 
四、為什么做粉絲通
 
對比微博粉絲通騰訊廣點通的互動成本,不難發現粉絲通成本更高,一是因為粉絲通整體流量受限于社交平臺,不如騰訊整個體系龐大,二是微博也會通過控制廣告價格來保障用戶體驗。

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